为贯彻落实党的十八大精神，培育和践行社会主义核心价值观和旅游行业核心价值观，深入推进旅游行业精神文明建设，展示导游职业风采，交流导游服务经验，检验导游队伍建设成果，激励导游提升职业道德修养，提高服务技能水平，增强职业荣誉感和自豪感，传播行业正能量，国家旅游局与共青团中央、全国妇联、中国财贸轻纺烟草工会以“树职业道德、赛职业技能、展职业风采”为主题，共同举办了第三届全国导游大赛，来自全国的63名选手参赛。
大赛分为初赛（63进30）、复赛（30进10）和10强实地带团考核环节，历时一个半月，对选手综合素质进行深度评判。本次比赛的考核目标为“一素养、一水平、四能力”。其中，“一素养”，即职业素养；“一水平”，即综合知识的储备水平；“四能力”，即专业讲解能力，沟通协调能力、突发事件应对能力和文明旅游的引导能力。选手们赛出了导游队伍的风采和精神风貌，是导游队伍建设的一次“大阅兵”。
4月20日大赛总决赛和颁奖典礼在北京举行，国家旅游局局长李金早等领导出席，揭晓了大赛金、银、铜奖和最佳人气奖、最佳风采奖、最佳才学奖、最佳服务奖、最佳应变奖、最佳讲解奖等6个单项奖。湖南代表团在此次比赛中收获颇丰，选手高奇、胡石山分别获得银奖和优秀奖，湖南省旅游发展委员会荣获大赛最佳组织奖和突出贡献奖。
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